侯云春：短视频、直播平台成为中小企业数字化转型“切入点”

日前，中国人民大学产业经济与竞争政策研究中心课题组发布《数字经济平台价值创造机制研究报告——以短视频、直播平台为例》（以下简称报告）。中国企业评价协会会长、国务院发展研究中心原副主任侯云春在报告研讨会上表示，短视频、直播给中小微企业带来了难得的发展机遇。

近年来，在疫情等因素影响下，订单收缩、成本上涨、物流不畅等严重困扰着中小微企业。而在数字化转型面前，中小微企业由于规模、人才、资金等方面的限制，苦于没钱转不会转不敢转。

侯云春指出，许多中小企业近年来借助以抖音为代表的短视频、直播平台扩大销售，通过以销定产、柔性生产优化生产经营模式，正在逐渐成为中小企业数字化转型的切入点。中小企业从这里找到了知音，尝到了甜头，看到了希望。这种转型不是要我转，而是我要转。

《报告》指出，在与实体经济融合过程中，数字经济新业态促进了传统要素高效流通。抖音为代表的短视频、直播平台以内容为纽带，加强了实体经济生产与消费间的互动，为商品和服务流通提供了重要渠道。在此基础上，中小企业得以在大市场中精准对接消费者，获得销量、客流量，从而具备提升生产效率、加大数字化投入的意愿及资源。

侯云春认为，数字经济平台中的短视频、直播平台的特别之处在于，一是变功能型消费为体验式消费，能够为消费者提供亲临现场双方互动的沉浸式体验；二是变产品中心为用户中心，把商品精准地直接推送给消费者；三是变单一场景为多场景融合，更加关注满足消费者多样化、个性化、全方位的需求。这样，消费端需求不断提升，促进供给端与之相匹配；同时，供给端提供更好的产品，促进消费端的升级换代。在两者相互作用之下，就能提高供需两端的适配性，激发出新的更大活力。